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近日由江苏省商标战略实施工作领导小组办公室、江苏省工商行政管理局、江苏财经广播联合制作的品牌江苏商标故事栏目,播出了徐州浙商杨须跃的商标故事。(以下为采访音频,点击收听。)
江苏广电集团江苏财经广播主持人蔚莉向江苏香道(天恩)食品有限公司董事长杨须跃先生,深挖汉文化板块红喜蛋文化的品牌故事.....
眼看着培育了10年的“忘不了”商标不能在其它类别的卤制品上使用,杨须跃不免有些沮丧,但所谓吃一堑长一智,经历了这一次挫折以后,杨须跃对于商标的认识有了质的飞跃,他对于商标的应用开始进入到一个炉火纯青的阶段。因为不能为卤蛋注册“忘不了”商标,杨须跃选择了一个有意思的词“随便”作为自家卤蛋的注册商标。
不久之后,蒙牛推出了一款叫做“随变”的冰淇淋,并且立刻在市场上大做广告。虽然蒙牛的“随变”是随机应变的“变”,但两个词读音一样,而蒙牛的这个“随变”商标又只在冰制食品这个类别上进行了注册,和卤蛋不是同一个类别。杨须跃意识到机会来了,立刻启用之前注册好的随便商标,大力推广自己的卤制品,搭乘了一回营销顺风车。
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